ANU Insight | 怎么一夜之间全世界都是芭比粉了？

承认吧！你染上了芭比热~

自1959年推出以来，Mattel的标志性娃娃已经不再是一个玩具，而是一个流行文化的标志。这部新电影由Greta Gerwig执导，Margot Robbie主演，是芭比丰富历史上的又一个里程碑，被誉为今年必看的电影。 

围绕这部电影的炒作确实引发了一场大规模的芭比狂热。 

在上映的第一个周末，电影《芭比》在澳大利亚本土获得了1960万澳元；在全球获得了5.27亿澳元的票房，使其成为澳大利亚历史上最成功的首映之一，也是女性电影人有史以来首映票房最高的影片。

由于《芭比》在设计上以女性为中心，并与《奥本海默》(Oppenheimer)这样的男性电影竞争，营销团队不得不使出浑身解数来吸引观众的注意力。他们以创造性的商业方式将芭比乐园带入“现实世界”，吸引了人们的想象力、社交媒体和钱包。 

让我们看看他们是怎么做到的👀

一部适合所有人的电影 

在电影的预告片👆中，观众被承诺，无论他们是否喜欢芭比，这部电影都是为他们准备的。 

毫无疑问，《芭比》的怀旧元素对许多人来说都很强烈。无数的女孩都是和芭比娃娃一起长大的，这部电影为她们提供了一个机会，让她们沉浸在芭比娃娃的幻想中，再次重温童年的愉快体验。 

但芭比热更超越了性别界限——这部电影吸引了男性的关注，因为Robbie和Ryan Gosling等好莱坞明星效应。 

通过Alexandra Shipp, Scott Evans和Hari Nef 等演员的加入，这部电影的包容性也吸引了更广泛的观众群体。

数字营销

《芭比》营销团队与人工智能工具的聪明合作，让我们的社交媒体上充斥着用户分享的他们制作的芭比电影海报和芭比滤镜下的自拍。 

如果你是TikTok的忠实用户，你很可能见过甚至已经尝试过芭比人工智能滤镜，它为人们提供了一个令人愉快的、独特的芭比体验，让人想起自己心爱的芭比娃娃。

“This barbie is a babygirl! called harrbie”

delicate pov @moonantidote

别忘了芭比自拍生成器，这是一款基于人工智能的创新照片应用程序，你可以上传自己的自拍，并立即将其转换成芭比电影角色的海报。 

通过利用我们对人工智能日益增长的兴趣，营销人员创造了一波表情包、抖音标签和吸引人的内容，极大地提高了电影的知名度和吸引力。 

粉红色热潮

从限量版的NYX粉色主题化妆品到Forever 21、Gap和Zara的服装系列，从Crocs、Aldo和Twoobs的粉色鞋子，甚至是汉堡王的限量版芭比奶酪汉堡，芭比粉无处不在。 

世界各地的电影院大厅都装饰着色彩鲜艳的剪纸和展品，爱彼迎(Airbnb)为粉丝们提供了入住芭比的马里布梦幻之家(Malibu Dreamhouse)的机会。 

人们对芭比的狂热让芭比粉以一种我们从未想象过的方式被广泛接受。 

最后，芭比乐园和“现实世界”的融合也通过Robbie的红毯着装超越了电影。在首映式上，她打扮成芭比娃娃，穿着芭比娃娃复古造型的复制品，成为红毯的绝对焦点。 

虽然这部电影的市场营销是创新的，无与伦比的，但之所以《芭比》具有不可抗拒的吸引力，一部分原因可能只是我们害怕错过这个疯狂的、神话般的话题吧。 

——不要抗拒它！准备好潜入粉红梦想的世界，体验时尚奇迹，并加入芭比狂潮吧~

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